• Войти через OpenID
  • СВЕЖИЕ НОВОСТИ

    Instagram сообщил о сбое в работе счетчика подписчиков
    Страницы Facebook смогут общаться в групповых обсуждениях
    Через Facebook Messenger можно будет отвечать на сообщения в Instagram
    Instagram позволит привязывать к одному профилю несколько других
    Mail.Ru Group запускает новый браузер
    Страница 1 из 3 123 ПоследняяПоследняя
    Показано с 1 по 10 из 25

    Читаем и развиваемся

    1. liveeurope вне форума #1
      Участник Аватар для liveeurope
      Регистрация
      06.09.2012
      Сообщений
      50
      Репутация
      0
      Поблагодарили 3 раз(а)
      Здрасьте, уважаемые коллеги. Знаете, во фриланс я пришел сравнительно недавно, а потому мне интересна всякая специфическая литература. От я и подумал, а давайте поделимся книгами\ссылками\сайтами, которые будут интересны копирайтеру и которые помогут ему повысить квалификацию.

      --- Следующее сообщение ---

      Начну первым:
      1. Нора Галь «Слово живое и мертвое». Книга написана в конце 60-х годов (первая редакция), но до сих пор не потеряла актуальности. Учит любить русский язык и писать на нем.
      2. http://www.blog-kaplunoff.ru/ Блог успешного копирайтера. Лично я для себя нашел там массу полезной информации.
      3. http://www.likeni.ru Море информации к размышлению для тех, кто занимается SMO и SMM.

    2. Artigos вне форума #2
      Активный участник Аватар для Artigos
      Регистрация
      21.05.2012
      Сообщений
      981
      Репутация
      141
      Поблагодарили 425 раз(а)
      Здравствуйте! Я недавно прочел книгу Д. Каплунова "Копирайтинг массового поражения". Неплохой труд. Каких-то принципиально новых истин я из нее не почерпнул, однако впечатлил стиль повествования - легкий и доступный для восприятия.
      Когда мне хочется прочесть роман, я сам пишу его
      © Б. Дизраэли

    3. #3
      Гость
      Guest Аватар для Гость
      Д.Я. Розенталь "А как лучше сказать?"

    4. #4
      Гость
      Guest Аватар для Гость
      Артигос, если бы вы почитали его работы (собственные - он начинал на etxt), вы бы впечатлились еще больше. На фрилансе их до сих пор в качестве анекдота приводят, да и на родной его бирже (кто помнит начало великого пути) Он не великий и даже плохой копирайтер, но исключительно талантливый предприниматель)

    5. Мария (Лорея) вне форума #5
      Новичок Аватар для Мария (Лорея)
      Регистрация
      18.01.2013
      Сообщений
      1
      Репутация
      32
      Поблагодарили 12 раз(а)
      Доброго дня.

      В детстве я часто удивлялась тому, что по телевизору рекламируют спортивные тренажеры для дома. Помните? Такие странные штуки, якобы всегда эффективные и компактные, обещающие уйму результатов. Будучи ребенком, я уже задавалась вопросом, зачем покупать нечто, если можно получить аналогичные результаты бесплатно? Вокруг было столько тренажеров: улица, дом, мебель, скамейки в парке, деревья...

      Аналогичное чувство возникло и сегодня, когда я случайно заметила эту тему. Зачем покупать книги, зачем читать кем-то переработанную информацию, если есть возможность учиться на том, что вас окружает?

      Так как же учиться?
      Читайте больше, особенно классиков - перенимайте стиль, изучайте язык, выразительные языковые средства. Метафоры, сравнения - они все делают текст живым, а значит более доступным читателю.

      Включите телевизор! Смотрите рекламу. Но с точки зрения профи, а не серой массы. Помните рекламу йогурта, где дама жалуется, что у нее внутри дискомфорт? Меня она тогда резанула по уху, как нож. Люди так не говорят! Зачем составлять рекламу на языке, который чужд клиенту? Человек нормальный скажет, что у него живот болит. Или что он переел. А реклама зубной пасты, где женщина смотрит в зеркало и печально заявляет, что ее зубы недостаточно белоснежны? Зачем такое словоблудие, если люди просто отмечают: "У меня желтые зубы"? Словом, тогда я извлекла для себя урок, и теперь всегда стараюсь писать на том языке, на каком говорит читатель.

      Просматривайте интернет-аукционы и доски объявлений. Если какое-то объявление привлекает внимание - отлично. Остановитесь, подумайте, почему так произошло. Понравилось ли вам какое-то слово? Зацепил заголовок? Мотайте на ус! Я лично даже завела себе блокнот, куда записываю все то, что меня зацепило.

      В конце концов, у каждого из нас есть электронная почта. Просмотрите папку "Спам". Не удержались, открыли какое-то сообщение? А почему? Опять же - нужно подумать, проанализировать и взять на вооружение.

      Психология и продажи
      Если уж читать книги, то не про копирайтинг. Психология, маркетинг - вот на что нужно тратить свободное время.

      Даже если мы пишем статью про беременность кошек, мы занимаемся продажами. Мы продаем свое слово, свое время, свой труд. И должны подать его так, чтобы это купили. В переписке с потенциальным заказчиком мы опять же продаем. Если вы умеете писать продающие тексты, шансы на успех выше.



      Впрочем, чтобы меня не обвинили в излишнем словоблудстве, дам несколько названий книг, которые обязательны к прочтению. Хотя бы для общего развития:
      - "Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера" Джозеф Шугерман
      - "Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся" Роберт Чалдини


    6. KrisMel вне форума #6
      Новичок Аватар для KrisMel
      Регистрация
      31.05.2013
      Сообщений
      16
      Репутация
      3
      Поблагодарили 2 раз(а)
      Цитата
      Сообщение от Мария (Лорея) Посмотреть сообщение
      Читайте больше, особенно классиков - перенимайте стиль, изучайте язык, выразительные языковые средства. Метафоры, сравнения - они все делают текст живым, а значит более доступным читателю.
      Мария (Лорея), правильный совет. Чтение действительно влияет на уровень мастерства копирайтера.

    7. ninkomanko вне форума #7
      Активный участник Аватар для ninkomanko
      Регистрация
      02.07.2013
      Адрес
      Страна вкусного сала, золотой пшеницы и голубого неба
      Сообщений
      568
      Репутация
      268
      Поблагодарили 715 раз(а)
      Цитата
      Сообщение от Мария (Лорея) Посмотреть сообщение
      "Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера" Джозеф Шугерман
      мне тоже эта книга понравилась
      я ее читала в первый год своих копирайтерких экспериментов, очень много полезных и нужных вещей написано

    8. #8
      alisa145lira
      Guest Аватар для alisa145lira
      Спасибо за Ваши слова! Вы правы - лучшего учителя, чем классическая литература, найти нельзя! Рада, что есть ещё люди, которые не забыли об этом. Только что пыталась ознакомиться с " трактатом" для начинающих копирайтеров, имя автора даже не пыталась запомнить. В начале текста фраза - "заполните рабочие профилЯ"! Начинаю сомневаться в своих умственных способностях! Этот человек даёт советы другим!

    9. Murphy вне форума #9
      Участник Аватар для Murphy
      Регистрация
      02.05.2012
      Адрес
      http://pravo-na.com/
      Сообщений
      52
      Репутация
      28
      Поблагодарили 86 раз(а)
      Внезапно прониклась книгой некоего Александра Левитаса - "Больше денег для вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии". Вообще очень прохладно отношусь к таким "волшебным инструкциям" и еще не дочитала - но товарищ реально дело говорит. Вроде бы элементарные вещи, из разряда - блин, как я не додумался))) Бизнесу как такового у меня нет, но здравых идей для пользования в рекламных текстах уже почерпнула. Книжка гуглится скачать бесплатно в волшебном формате djvu, но то файло ни djvu ридер, ни адоб читать не хотят, пришлось гуглить выдаваемую ашипку и скачать еще и stduviewer, дело пошло) Но эта камасутра того стоила, как по мне)

      --- Следующее сообщение ---

      UPD: про пресловутое УТП еще там внятно расписано, вот что! А то заказчики любят его требовать, а в большинстве источников и у них в голове одна расплывчатая мысля "УТП - это за#"%сь!" И один и тот же пример про пиццу... )))))))))

    10. 2 пользователя(ей) сказали cпасибо:


    11. tamchtotoest вне форума #10
      Активный участник Аватар для tamchtotoest
      Регистрация
      22.07.2013
      Сообщений
      539
      Репутация
      85
      Поблагодарили 258 раз(а)
      Интересно, а какой литературой пользуются наши заказчики, ну или кто для них создает подобные ТЗ:

      Нужен текст строго по инструкции, просьба кто пишет конвейером не брать.
      Текст должен быть такой (выберите, что наиболее близко):
      - чтобы вы сами разместили его на свой собственный сайт;
      - чтобы вы сами бы заказали его у себя на последние деньги;
      - вы бы порекомендовали бы своим (папе\маме\брату\сестре) заказать текст у вас;
      - вы бы лучше отдали текст вам, но не писали бы сами
      - если бы вы прочитали такой текст, то вы бы сказали, какой профессионал его писал;
      -если бы ваши дети\внуки спросили бы вас - чем вы занимались, вы бы с гордостью показали бы такие тексты


      Требования к тексту:
      - содержит только описание услуги (кому, когда, как , почему, зачем, что нужно, что еще понадобится, какие товары) и почему надо заказать именно у нас;
      - цель текста -подробно рассказать об услуге и вызывать желание заказать именно здесь;
      - ставьте себя на место читателя
      - не содержит фраз, не связанных прямо с компанией и услугой одновременно, особенно это касается исторических отступлений;
      - текст нельзя сократить без потери смысла, не содержит лишних придаточных предложений, местоимений, вводных слов итп
      - если прочитать текст вслух, то он не режет слух;
      - не содержит негативных оценок, да и вообще не говорим ни о чем плохом
      - не содержит общих фраз, речевых шаблонов (особенно таких: это для Вас; молодая, динамично развивающаяся компания).
      - содержит слова и фразы нужного стиля
      - нет общих фраз (повторно,так как это - важный пункт): т.е. каждая фраза текста может быть воспринята однозначно. Где взять данные? Из головы, на основе здравого смысла, спросить у клиента.

      Пример: молодая, динамично развивающаяся компания - не пойдет.
      Пойдет так:
      Компания была основана в августе 2011 года. С момента основания до сегодняшнего дня, декабря 2012 года, оборот компании возрос до 2 миллионов рублей.
      За последний год число проектов увеличилось с 20 до 80, т.е. в четыре раза.
      Пример: у нас быстрая доставка!
      Среднее время доставки товаров внутри МКАД при заказе до 12 часов дня составляет 5 часов. Вы сможете получить товар в день заказа!


      Откуда взять суть?
      - ввести запрос, посмотреть конкурентов и выписать все тезисы, которые упоминаются в их текстах;
      - мало? используйте википедию или учебник.
      - спросить клиента об особенностях услуги: ход работы прямо дотошно, как будто вы пишете должностную инструкцию; цены, фото, материалы, чем отличаетесь от других;

      Описание товара или услуги должно быть максимально, избыточно подробно. Представьте, что по вашему описанию можно было бы:
      - нарисовать товар;
      - описать ход бизнес-процесса для инвестора\руководителя, чтобы можно было добавить в учебник .

      Одно время все бросились проверять наши труды на TEXT.RU. Переболели. Теперь новый взбрык.
      Последний раз редактировалось tamchtotoest; 29.07.2014 в 16:42.

    Страница 1 из 3 123 ПоследняяПоследняя

    Информация о теме

    Пользователи, просматривающие эту тему

    Эту тему просматривают: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)

    Ваши права

    • Вы не можете создавать новые темы
    • Вы не можете отвечать в темах
    • Вы не можете прикреплять вложения
    • Вы не можете редактировать свои сообщения
    •  

    SEMSOCIAL.RU © 2012 - 2014.
    О поисковых системах просто